Grundlagen des Marketing SS19

Ziele:

• Verständnis für den Marketinggedanken und die im Unternehmen im Zusammenhang stehenden Fragen
• Beherrschen des einschlägigen Fachvokabulars

Inhalte der Vorlesung:

• Ziele und Aufgaben des Marketing im 21. Jahrhundert
• Der Kunde als zentrales Erkenntnisobjekt des Marketing – Verhaltenswissenschaftliche Grundlage
• Marketingziele und Marketingstrategien
• Marketinginstrumente (Produkt, Preis, Distribution, Integrierter Instrumenteneinsatz)
• Messing des Marketingerfolgs