Lehrstuhl Marketing - Bachelor- und Masterarbeit - SoSe 2026
Sehr geehrte Interessierte an einer Bachelor- oder Masterarbeit an der Professur Marketing,
hier finden Sie alle nötigen Informationen zu Bachelor- und Masterabschlussarbeiten an der Professur für Marketing im Sommersemester 2026.
zunächst vielen Dank für Ihr Interesse, Ihre Abschlussarbeit bei uns zu schreiben. Sowohl Bachelor- als auch Masterarbeit sind eine sehr gute Gelegenheit, sich vertieft mit einem Thema auseinanderzusetzen. Gleichzeitig sind Abschlussarbeiten aber auch eine Herausforderung: Sie markieren den Abschluss eines Studienabschnittes, bei dem von den Studierenden erwartet wird, eigenständig zu bestehender Forschung beizutragen. Daher haben wir spezifiziert, wo Sie unserer Ansicht nach am meisten beitragen können und wo wir Sie gleichzeitig am besten unterstützen können – weil wir die Themen und Methoden gut kennen.
Um Ihnen einen Überblick über die Forschungsbereiche und Fokusthemen zu geben, die wir betreuen, haben wir die folgenden Informationen zusammengestellt.
Themen:
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Es gibt eine Liste mit Themen für Bachelor- und Masterarbeiten, in denen wir Abschlussarbeiten betreuen. Die Liste der Bereiche ist nicht abschließend, d. h. wir schließen Themen aus anderen Bereichen nicht grundsätzlich aus. Eigene Themenvorschläge außerhalb der aufgeführten Themen akzeptieren wir jedoch nur in Ausnahmefällen (z. B. klare Themenvorschläge, interessante Daten-/Experimentansätze, Mehrwert für unsere eigene Forschung).
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Die Themen können gemeinsam mit der/dem potenziellen Betreuer*in angepasst und diskutiert werden (z. B. anderer Zuschnitt, theoretischer oder praxisbezogener Fokus), solange sie weiterhin zum Forschungsbereich beitragen.
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Wir aktualisieren die Forschungsbereiche regelmäßig mit Input von unseren Unternehmens- und Start-up-Kontakten oder aus unserer eigenen Forschung.
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Die Arbeit kann in auf Deutsch oder Englisch verfasst werden, unabhängig von der Sprach der Themenbeschreibung in unserer Liste.
Haupterwartete Leistung:
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Bachelorarbeit: Bachelorarbeiten sind im wesentlichen strukturierte Literaturreviews („structured literature reviews“). Bei Bachelorarbeiten ist in der Regel keine eigene Datenerhebung notwendig—aber auch unsererseits nicht ausgeschlossen.
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Masterarbeit: Neben der Literaturarbeit und dem Anwenden vorhandenen Wissens erfordert jede an der Professur Marketing betreute Masterarbeit eine eigene empirische Untersuchung. Diese empirische Untersuchung testet die Hypothesen, die Sie zuvor durch Ihre theoretischen Überlegungen entwickelt haben. Die Untersuchung kann eine Befragung, ein kleines Experiment oder die Auswertung bestehender Beobachtungsdaten (z. B. aus Ihrem Unternehmen) sein. Wir erwarten, dass Sie die Untersuchung selbstständig durchführen (z. B. Umfrage, Experiment, Analyse von Unternehmensdaten), geben Ihnen aber bei Bedarf auch Hilfestellungen. In Masterarbeiten betreuen wir keine qualitativen Forschungsarbeiten oder reinen Literaturüberblicke, da andere Lehrstühle über mehr Expertise in diesen Methoden verfügen.
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Bitte beachten Sie auch unsere Bewertungskriterien (letzte Seiten), die zur Beurteilung der Arbeiten herangezogen werden. Uns ist bewusst, dass es sich dabei um eine recht umfangreiche Liste handelt – sie beschreibt jedoch einen Zielzustand, auch wenn die Realität naturgemäß abweichen kann.
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Die Arbeiten können auf Deutsch und Englisch verfasst werden.